论文编号:DZ1612 论文字数:10184,附开题报告
关于网络游戏营销模式分析及对策
[摘 要] 从2000年开始,即网络游戏初登国内市场,由于当时带宽和上网费用的限制并没有立刻风靡全国,而在短短的一年之后,大量的网络游戏开始上场,国内的网络游戏市场突然之间就火爆起来。从网络游戏进入中国IT业开始至今,已经过去了十几个年头。这十几年中伴随着计算机硬件与互联网技术的发展,网络游戏在中国取得了蓬勃发展。高额利润驱使着越来越多的竞争者的加入,随着技术的进一步成熟和国内研发人才的积累,行业已经从早期的技术门槛阶段,逐渐转变为以营销为主导。
网络游戏是一个具有巨大潜力的产业,对营销模式的探讨对与整个行业的发展与进步是有积极意义的。特别是在市场营销4P理念和整合营销策略与公关意识普遍被认知和赞同的情况下。更应该调动游戏资源,以最优化的方式去对网络游戏进行营销。本文通过介绍对目前市场的网络游戏的营销模式进行深入分析。并针对当前网络游戏营销存在的问题提出了自己的建议。
[关键词] 网络游戏;营销模式;存在问题;建议
目 录
一、引言2
二、网络游戏营销模式及其存在的问题分析3
(一)网络游戏销售模式分析3
1、网络游戏市场产业链分析3
2、中国网络游戏营销渠道分析3
3、网络游戏运营企业营销模式4
(二)网络游戏营销存在的问题5
1、营销战略无法切实执行5
2、营销策略不能和市场紧密结合6
3、营销活动不能长期有效的进行6
4、营销计划与市场脱节6
5、出现无视产品线整体营销规划的恶性竞争6
三、改进网络游戏营销模式的建议分析6
(一)营销技巧与渠道网络建设相结合(即整合营销)6
(二)提升客服的服务质量7
(三)强化网络游戏营销团队的专业性7
(四)增强产品生命周期意识7
(五)大力发展文化营销7
(六)积极拓展营销渠道7
四、总结7
参考文献8
致 谢8
关于网络游戏营销模式分析及对策......