论文摘要
随着电视媒介的日趋产业化以及媒介之间的竞争的加剧,电视活动日益发展成为电视媒体品牌建构和经济效益的新的增长点。精心策划的电视活动无疑能够提升电视传媒的影响力、美誉度以及经济效益。近年来,虽然国内学者对电视活动展开了研究,但对电视活动的市场营销研究鲜有涉及。本文在论述了电视活动概念等基础上,从品牌化和经济性两个方面建构起电视活动营销的策略。本文共分四章：第一章是电视活动的概述。主要对电视活动的概念、特征以及分类等展开研究的基础上,阐述了电视活动的营销现状。第二章是电视活动的品牌化营销策略。从电视品牌形象、价值、影响力和竞争力等四个方面论述了电视活动品牌构建的意义,并从人文性、公益性和差异性三个维度阐释了电视活动品牌构建的策略。第三章是电视活动的经济性营销策略。运用营销学的“4P”理论,从价格、渠道、促销、产品四个方面对电视活动的营销策略进行探究,为电视活动经济效益的实现提供可行性策略。最后一章主要结合扬州电视台城市频道《跨年撞钟》的电视活动案例,对电视活动实现品牌化和经济性的策略进行案例解析,并反思了其营销策略的成功之处及存在的不足。