论文摘要
二十世纪五、六十年代以来,人类社会生产力以空前的速度发展,人类创造了前所未有的物质财富,极大地提高了物质生活水平,推动了文明的发展。但是,伴随着科技的发展和生产力的提高,一个触及全人类的利益、并将危及人类文明的全球性问题出现了:与人类生活密切相关的环境,一方面为人类的生存与发展提供了物质基础,另一方面又承受着人类为了生存与发展所带来的危害。从上世纪九十年代开始,国际社会及各国政府纷纷通过了节约资源、保护环境的宣言或决议,制定了可持续发展战略。在绿色意识的指引下,人们开始提倡绿色生产,崇尚绿色消费。在国际、国内可持续发展战略的推动下,也是在日渐增大的绿色消费需求的拉动下,企业面临着改善生产经营方式,使之与自然环境相协调的压力,同时也获得了一个开发绿色消费品市场的机遇。在压力和机遇的双重推动下,现代企业管理出现了一股绿色营销的浪潮,绿色贯穿到企业生产经营的全过程之中。因此,绿色营销是企业顺应绿色潮流、满足绿色消费需求的必然选择。绿色营销将是二十一世纪企业营销的主流。在理论上,企业绿色营销与可持续发展是相互关联的一个统一体,两者的目标是一致的,即合理地利用自然资源,有效地保护环境,保证社会经济永久地持续地向前发展。具体来说,可持续发展是企业绿色营销的理论基础,企业绿色营销是实现可持续发展的基本手段。在现实上,企业绿色营销是各国政府实施可持续发展战略的要求和结果,也是企业适应国际贸易环境变化的结果,更是绿色消费需求拉动、企业追求经济利益和长远发展的结果。企业绿色营销具有外部性,包括外部经济性与外部非经济性。企业绿色营销的外部性主要是外部经济性,但其外部非经济性也不容忽视。企业绿色营销的外部非经济性主要表现为“搭便车”、虚假广告和造成市场资源配置低效。企业绿色营销的外部性对相关主体(政府、企业和消费者)的决策都有直接的影响,因此需要政府的干预。政府