我国外贸出口品牌战略实施现状及问题研究

论文编号:GM863 论文字数:12165

我国外贸出口品牌战略实施现状及问题研究

摘要

随着全球经济一体化及我国改革开放的不断深入，尤其在金融危机背景下，我国出口商品面临的国际竞争压力日益加大。当期，越来越多的国家开始注重外贸出口的品牌战略，以提高国际市场竞争地位，更好地实施以质取胜。当前，我国品牌产品占出口比重较低，因此，我国应深化外贸出口的品牌战略。本文从外贸出口品牌战略相关概念入手，就当前我国外贸出口品牌战略存在的问题、以及应对策略进行研究。

关键词　外贸出口；品牌战略；国际竞争力。

目录

摘 要I

绪 论4

一、相关概念的界定4

（一）品牌的概念与内涵4

（二）品牌的作用5

（三）品牌战略的概念6

2、构成6

（四）品牌战略对我国外贸出口的意义7

（五）我国外贸出口品牌战略实施的现状7

三、我国外贸出口品牌战略实施中存在的问题8

（一）出口商品品牌化程度低8

（二）品牌保护意识低下8

（三）品牌的附加价值低8

（四）出口品牌中缺乏自主品牌8

（五）品牌的营销意识低下9

（六）脱离品牌，忽视质量9

三、我国外贸出口品牌战略存在问题的主要原因9

（一）品牌意识薄弱9

（二）重创外汇，轻创品牌10

（三）社会尚未形成有利于品牌发展的良好氛围11

四、我国外贸出口品牌战略的实施策略研究11

（一）政府要营造良好的品牌环境11

（二）企业强化品牌意识11

（三）企业要提高出口产品的质量12

（四）强化商标保护12

（五）企业要积极研发，推动自主创新12

结 论13

参考文献14

致谢15

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