论文编号:LY033 附开题报告,任务书,文献综述,外文释文, 论文字数:8778,页数:12
摘要：现今旅游业日益成长并高度发达，旅游市场竞争日趋激烈。旅游广告作为宣传促销的重要手段，得到了旅游业前所未有的重视。但是，目前旅行社业内缺乏对旅游广告的专业研究，特别是具体的对旅行社有实际参考意义的研究。因论文篇幅有限，为突出旅游广告的周期性和有效性，本文以2008年杭州市各旅行社针对“十一”黄金周在都市快报上所做的旅游广告为研究对象，分析旅游广告的广告时段、广告表现和广告内容三个方面，从中发现问题并提出了自己的看法和建议：加强宣传意识、注重广告的“周期”投入、进行广告定位和品牌营销、重视产品创新和广告创意、开展联合营销。
关键词：旅行社； 旅游广告； 广告创意； 品牌营销
Abstract: Nowadays, tourism is growing high-speedy day by day, while the competition among the tourist enterprises is hotter and hotter. Tourist advertisement is considered to be an important means of attracting consumers and opening market. As a case study in Hangzhou, through advertisements of travel on National Day, this paper analyses the current problems in tourism advertisements from the view of manifestation, content and timeliness. It also gives the specific advices on how to solve these problems.
Key words：tourism enterprise; tourist advertisement; advertising creativity; brand marketing
目录
摘要 1
Abstract 1
一、引言 2
（一）基本概念的界定： 2
（二）旅游广告投入的重要性及其研究现状分析 3
二、统计与浅析 4
三、意见与建议 7
（一）加强宣传意识，抓住合理的广告时段进行“周期”投入 7
（二）进行广告定位和品牌营销 8
1、重视旅游市场调查分析 8
2、走差异化产品设计路线 9
3、发掘和宣传自身的竞争优势 9
（三）重视产品创新和广告创意 9
（四）开展联合营销 10
四、总结 11
参考文献： 11
致谢 12
[旅游专业]对旅行社“十一”黄金周报刊旅游广告之调查和分析......