论文摘要
随着电视产业化的不断发展,电视包装已成为提升电视媒介价值的重要手段。通过电视包装,央视和各大省级电视台成功地树立起自己的品牌形象。地方电视台处在传媒市场的底层,面对着权威电视台和其他媒体的激烈竞争,地方电视台也提高了自身的形象包装意识,纷纷拍摄地方形象片,为地方电视台进行代言。地方形象片主要以宣传办台的主题理念、风格特色、精神气质为主要目的,“以人为本”为切入点,关注本土观众的精神需求,表达地方人文关怀、寻求集体归属感,让本土观众和本土电视台紧紧拥抱,则可与大台争夺本地的观众资源。本文以如皋电视台形象片创作为例,结合已有的电视包装理论知识,进行如皋地方电视台形象片的解读和探讨,从而为以后地方电视台的形象片包装发展提供参考借鉴。电视是平民化的艺术,如皋电视台形象片的创作紧密结合自身的区域文化优势,将自己的文化气质与之相符合的视觉语言介质进行同构,在选材上抓住地方代表性的元素加以提炼和符号化表现,并对日常化的视觉进行陌生化处理,抓住地方细节,采用有效联系将城市的价值观表现出来,这些策略都有助于体现出如皋的城市意蕴,让本地观众找到自己的根脉归属。另外,电视编导在电视艺术中起着是主导型、核心型的灵魂人物,电视形象片同样也需要编导的思想力、感受力、亲和力和创造力,才能创作出有存在意义和宣传价值的电视形象片艺术。如皋电视台形象片通过电视的叙事与造型这两个重要特性进行创作,在叙事中造型,在造型中叙事,叙述意义与声画造型这双重目的,在电视形象片这一形式下,就可以一体实现。如皋电视形象片不仅作为认识如皋这个城市的重要窗口,它也是符合当今国家提倡人文关怀的重要方式,是电视形象片艺术存在的重要价值。如皋电视台形象片包装有利于自己的竞争性发展,能够提高本地电视台学习大台的开拓创新的精神,为中国的电视艺术事业添材加料。所以地方电视台不能一味的因循守,而是要制作出具有艺术性的符合地方气质的形象片,才能够体现出本地人民的精神活动,也只有反映百姓精神世界的形象片,才能使观众感受到美,感受到享受与愉悦,从而地方电视台才能为中国的电视艺术做出自己的努力。