论文摘要
现代企业的市场行为是市场经济条件下,企业作为市场主体对经营环境变化的刺激所作出的现实反应,是为提高获利能力、追求市场占有率、保持企业稳定发展所采取的各种合理化行为。我国的出版企业刚刚转制改企成为市场主体,但是转制改企过程中有很多不完善的地方,离真正按照市场经济体制要求建立现代企业制度和在竞争中采用适应市场经济规律的企业市场行为还有差距。而现实的市场竞争正越来越逼近刚改制的出版企业,出版企业如何在市场竞争中确立自己的优势,采取何种市场行为来应对市场竞争,是出版企业面临的现实问题。本文的重点就是研究改企后出版企业的市场行为具体表现、发现不足和影响因素,依此提出优化出版企业市场行为的建议。本文首先对市场经济条件下的企业市场行为作了界定,并结合西方经济学对各种市场结构下的企业市场行为进行了对比分析,为后面的研究确立理论基础。其次,通过对出版业市场的整体分析,得出我国出版业是一个垄断壁垒高、市场集中度低、产品差异化程度小的行业,但是现在就界定出版业市场是何种市场结构还比较困难,需要通过市场竞争长期才能得以确立。所以接下来本文重点分析总结当前出版企业的市场行为,分析了出版企业的价格竞争、广告营销推广策略、出版企业集团化的组织结构调整行为,多元化经营行为,创新行为等。研究发现这些市场行为受到出版业管理制度及制度变迁中路径依赖的影响,以及出版业市场体系约束、出版企业的企业家创新和人才结构不足以及外部环境的约束。本文最后提出通过对政府职能改革,深化出版企业的内部改革,培养企业家,培养创新人才,出版企业走品牌战略道路避免低水平价格竞争,以及根据企业自身发展情况谨慎选择集团化和多元化经营策略来优化出版企业的市场行为,这些建议能帮助出版企业在市场竞争者获得竞争优势。