论文摘要
中国媒体的产业化进程已经走过了二十多年的历史，面临广阔的市场前景，我国媒体产业已经进入了一个增长乏力和动力不足的时期。在中国加入WTO以后，我国媒体产业又将面临激烈的国际竞争，中国媒体产业的可持续发展必须走产业创新的道路。 本文以马克思主义经济理论为指导，运用产业经济学，微观经济学、制度经济学、法学以及创新理论的观点和方法，通过实证研究和规范研究初步建立了媒体产业创新系统的理论框架，通过对媒体产业相关概念和理论的诠释和再解释，梳理了中国媒体产业形成和发展的历史轨迹。分析了媒体产业在产业结构、产权制度、市场结构、市场运作机制、收费机制、科学技术和调控机制七大领域的现状及其成因，在理论辨析和国际参照的基础上，对七大创新领域提出了相应的政策建议。 在基础理论部份，从社会分工理论入手，结合中外媒体的市场实践，论述了媒体产业形成和发展的历史必然性；在综合媒体产业经典作家的理论与媒体产业其它相关学说的基础上，论述了媒体产业的资源配置问题，分析了媒介组织的市场赢利方式和媒体产业的市场扩张手段；重点解析了媒体产业“注意力资源求租”现象及其成因。 在中国媒体产业的纵向历史研究中，描述了媒体产业漫长的萌芽过程和二十世纪四十年代中国媒体产业的局部繁荣状态。运用产业经济学的观点，论述了中国媒体产业在经历了近三十年的历史断代以后，在改革开放时代再次产业化的必然性，在大量实证数据的支持下，阐述了中国媒体从意识形态媒体向产业化媒体的历史演进，运用媒体产业发展的经济规律，分析了这种演进的不可逆转性。 在媒体产业创新的框架体系中，在社会主义市场经济的背景下重点论述了以下内容：一是通过法律制度创新，营造有利千媒体产业可持续发展的生态环境，对从宪法到具体法律规章的修定提出了自己的见解。二是分析了我国媒体产业创新中的难点问题——产权制度改革，结合我国国企改革的经验教训和媒体产业的特殊性，对在我国媒体产业内部建立现代企业制度和法人治理结构提供了政策建议。三是在市场扩张、运行机制、服务收费三个领域内分析了中国媒体产业的市场现状及其成因，提出了诸如再商品化、FSN路径，产业投资基金，媒介项目融资等方面的创新观点。四是在媒体的产业结构创新和科技创新领域阐述了媒体产业的内部结构，区域结构和体制结构的问题症结及其历史根源，分析了我国媒体产业科技水平与媒体产业发展的关系以及六大急需取得突破的技术创新领域的未来市场意义，并在具体的创新程序和方法中，例如建立公共广播电视系统，农村市场广电优先、媒体动态垄断竞争型市场结构等诸方面提出了自己的见解。