论文摘要
本文研究和分析了中国的奢侈消费特征问题。中国的奢侈消费由来已久，一直受到关注和讨论。但新中国建立之初，由于经济的衰落和文化的保守，这一部分的消费需求遭到极大的压抑。改革开放后，特别是进入21世纪以来，随着中国的高速发展和不断开放，奢侈消费的需求再次被释放，并形成一股热潮。而受到本身独特历史原因以及当前经济环境的复杂状况的影响，中国的奢侈消费呈现出固有的特征。本文首先通过对多个学科的理论知识研究，从整体分析了中国的奢侈消费的历史和文化根源，指出奢侈消费在中国有独特的文化特征，这种独特性在进入新世纪之后受到经济增长和外来文化的影响，在中国的二元经济格局下变化为更加复杂的状态。为了辨析这种复杂的特征，本文进而分开农村和城市两个角度，从文化和经济两个维度，分别研究了奢侈消费在农村和城市的不同表现及其动因。本文分析并指出，在相对保守的农村，奢侈消费依然是围绕着传统的消费文化展开，以礼俗消费和人情消费等浪费性消费为主。对比过去的农村消费历史，可以得知，随着农村经济增长和消费者收入上升，农村奢侈消费呈现出扩大化的特征，给农村消费者带来沉重负担，同时造成物资的极大浪费。另一方面，在城市，传统文化和外来文化相互渗透融合，奢侈消费出现多元化现象，既有保守的旧式消费，又有现代的新式消费，但总体上，消费者越来越倾向于追求品质的新式奢侈消费，表现为奢侈品消费。然而中国的奢侈品消费还处于稚嫩的发展期，消费理念尚不成熟，消费群体急剧扩大，消费特征不断变化，需要得到正确的指引才能踏上健康成熟的道路。最后，综合农村和城市的奢侈消费特征，本文指出，中国的奢侈消费整体正从浪费性奢侈消费向追求品质的奢侈消费转化的过程中。奢侈消费是经济增长和文化累积所引致的需求，它受到来自供求双方基本的，也是长期积攒的经济和社会力量的驱动，不应简单的从道德层面评判，而应理智客观的辨析和引导。本文最后从制度环境和经济趋势两个方向，分析了中国未来奢侈消费的几个走向，并据此从限制浪费，发展本土奢侈品牌和加强非物质性奢侈消费等几个方面提出相应建议，试图为引导中国奢侈消费的健康发展略尽绵力。