论文摘要
本文把品牌这一影响和制约消费者行为选择的要素引入到印刷物资流通行业中来,利用选择成本分析范式,通过研究品牌与需求曲线之间的关系,从而精确的刻画出品牌在印刷物资流通行业中影响消费者选择行为的局限条件。同时以品牌为核心要素,引入到消费者选择理论经济增长理论当中,构建出印刷物资流通行业的品牌经济理论框架。全文共分五章,依次是导论、我国印刷物资流通企业品牌的现状分析、商业企业定价权的品牌经济分析、山东省印刷物资公司的品牌建设、结论与政策建议。本文最大的也是最可能的创新是将品牌引入到印刷物资流通行业中,为印刷物资流通行业的发展建立起一个完整的分析框架。具体表现在:1、通过研究品牌是如何影响印刷物资流通行业品牌选择行为的,进而把品牌与整个印刷物资流通行业的需求曲线联系起来,通过链式分析,为今后印刷物资流通行业的发展提供品牌经济学基础。2、对印刷物资流通企业的盈利模式进行分析,应用品牌经济学的原理,分析了品牌可以提高印刷物资流通企业的盈利能力,从品牌的角度为企业的长期盈利发展做出贡献。3、以山东省印刷物资公司为例,应用品牌经济学原理,推出了山东省印刷物资公司发展的品牌策略,为未来印刷物资流通企业的发展创立了理论依据。