论文摘要
如今,当你打开电视或上网,时不时会看到广告跳出来告诉你,某款空调是环保节能的、某类汽车耗油量少、某些药物会对困扰你多年的顽疾有较好疗效。这类广告无一例外的告诉你,在生产生活中,我们可以把某种科学原理转化为实实在在的产品,可以把某种技术应用到我们的衣食住行当中来。在以上这些广告中,有一种广告模式被越来越多的制作、传播开来,它以简洁直白的文字、说服劝导式的语言、惟妙惟肖的图片、生动形象的动画影像来模拟产品的外观、功能、效果,给人们以全新的视觉听觉感受,具有极强的信息传播优势,我们把它称之为视频广告。在视频广告进行信息传播的过程中,我们会发现,有些视频广告如实的解析出产品的性能、作用,使人们能够很好了解到产品的科技特性和优势所在,而有些视频广告则是借助自身的传播优势和技术特点大肆夸张产品功效和科技含量,甚至虚拟出一些产品本身并不具备的性能、效果,进行伪科学传播。因此,对于公众来说,充分重视视频广告在人们生活中的影响地位,对其所具备的信息传播功能进行有效把握,意识到视频广告既传播正确、良性的科技信息的好的一面,同时也可能会传播虚假的科技信息的坏的一面,并由此来确保日常生产生活的有序性来说非常必要。本文从STS的视角出发,结合科技传播这一传播模式,对视频广告的科技信息传播功能进行分析研究,通过对视频广告中的科技元素进行明确划分,分析各个元素在科技传播过程中所发挥的作用,以验证视频广告具备科技传播功能,并对如何正确认识和利用视频广告的这一功能,以及如何消解其科技传播负功能,提高其科技传播效果进行了初步的探讨研究。在文章的框架结构分布上,本文首先阐述了视频广告和科技传播的相关概念,对视频广告按其产品属性和类型进行分类,并详细划分视频广告中的科技元素,明确对其采取内容分析的研究方法；其次,对所搜集到的视频广告样本进行一一解析,验证了视频广告中确实含有大量科技信息,证实了视频广告具备科技传播这一功能,并分析了视频广告在进行科技传播过程中存在的功能问题,然后从理论层次对视频广告的问题成因及消解方式做了初步探讨。