论文摘要
科学技术作为生产力的重要组成部分，愈来愈深入地被人们所认识。怎样将科学技术成果转化为生产力，让农民群众了解新技术、掌握新方法是党和国家建设社会主义新农村的重要课题。大众媒介作为农业科技传播过程中不可或缺的组成部分，在对农科技服务方面发挥着举足轻重的作用。本文阐述了大众媒介的社会功能及其在农业科技传播中发挥的作用，同时探讨了大众媒介的发展路径。本文采用问卷调查法和SWOT分析法等研究方法：通过对江西省农村家庭采取随机抽样的形式进行问卷调查，在九江、萍乡、抚州、上饶、赣州等地的农村发放了1000份问卷，回收到有效问卷835份，并运用SPSS软件对其进行数据分析；本文采用SWOT分析法，科学地分析大众媒介的优势、劣势以及机遇、挑战等。对于大众媒介的研究，传统研究多为对单一媒介的研究。本文的创新之处在于分别选取报纸、广播、电视和网络媒体为代表对不同介质的大众媒介进行了比较分析。同时指出大众媒介在农业科技传播过程中存在大众传媒对农科技传播力度不够、受众拥有结构失衡、在农业传播环境中处于边缘地位等问题，并提出大众媒介的发展在内容层面必须要明确受众定位，提高节目质量，合理安排播出时间，建设研究型媒体；在制度层面则须建立评估反馈和激励机制，优化农业科技传播的媒介环境，完善农业科技传播推广系统等。