论文摘要
随着科学技术的飞速发展，科普也日益受到社会各界的广泛关注。公众对科学技术的支持、理解、掌握与应用也同样成为推动科学技术进步的重要因素。我国是农业大国，现代农业是科技先导型农业，科技的发展与创新是推动农业经济发展和农业现代化的源泉和动力。加快农业科技的进步，提高农业科技进步贡献率，提高农业生产力和生产效率，推动现代农业发展，是我国经济社会发展的重要任务。开展农村科普工作是社会主义新农村建设重要环节，提高农民科学素养是加快农村经济发展与精神文明建设的必要手段。通过农村科普潜移默化地推动农村经济发展，为农村带来经济效益。通过农村科普构建稳定和谐的良好农村社会环境，增加农民的精神文明享受，充实农民大众的精神家园，提高农民的幸福感。发挥农村科普在农村经济发展以及农民精神家园建设方面的作用，建设幸福农村，全面推动新农村建设步伐。我国农村居民人口多，分布地域广，农村人口文化程度普遍不高。虽然中国农村科普在过去几十年里取得了举世瞩目的成绩，科普惠农项目、星火计划、科技110、燎原计划等农村科普项目为推动农村科普事业发展做出了巨大贡献。在农村的科普工作中尽管大量的科技人员起到至关重要的作用，但在具体的实践活动中依然存在很多问题。例如在农村科普过程中由于经济发展不平衡所导致的区域性差别，实践工作中针对性不强，科普项目收效甚微。社会转型时期，由于农村劳动力大量流出，妇女成为农村主要劳动力，空巢老人、留守儿童成为新的弱势群体。他们在生活学习工作等各个方面面临着诸多困难，特殊背景使他们对科普有着特殊的需求，尤其在留守儿童的教育、空巢老人的精神抚慰等方面。重视关爱这些群体，有针对性得开展科普工作，是努力营造幸福农村的良好氛围的重要任务。本文就这些问题，受营销理论的启发，根据我国农村的环境、以及农村科普的特点结合我国农村科普工作现状等，试图借助市场细分理论，将农村的科普对象进行细分，将农村科普的受众按照需求的差异，将其划分为不同的有着相同或类似需求的细分市场，并根据这些细分市场的需求特点，制定相应的科普方案，以求在有限的人力物力基础资源上增强我国农村科普的针对性，提高我国农村科普的效率。本文分为三个部分：第一部分是我国农村科普发展现状分析，在理论介绍的基础上，提出我国农村科普所面临的主要问题。第二部分是基于营销理论的我国农村科普市场细分分析，主要是在营销理论的启发下，认为我们科普工作者应该树立以受众为导向的理念，适当调研，选择媒介，进行评估等。切实了解我国农村科普对象的特点，合理选择变量进行细分，并利用一些有效变量将我国农村科普对象进行了划分，并进行了相关的分析，选择出主要的细分群体。第三部分是我国农村科普对策分析，针对东、中、西部科普区有针对性发展；加强农村老人尤其是空巢老人养老的科普关爱；农村妇女科普从改变观念入手；关爱留守儿童，让科普引导未来等几方面进行了分析研究。