论文摘要
在全球化背景下，城市越来越成为重要的竞争主体，城市要在未来的竞争中赢得优势，就必须拥有自己的核心竞争力。文化被公认为城市软实力资源的重要组成部分，文化软实力作为软实力构成的核心对城市发展的作用不言而喻。城市文化软实力的衍生载体包括物质、行为、精神载体三部分，主要作用表现为凝聚力、吸引力和影响力等。城市文化软实力作用的发挥与网络技术的传播与扩散有着密切的关系。从文化角度看网络技术，网络技术具有实物上的虚拟性、制度上的秩序性和观念上的民主性等文化特质。一方面，对文化的发展具有推动作用，并形成独特的网络文化丰富了城市文化的内容；另一方面，网络技术是城市文化软实力的主要“媒介”，是城市文化软实力发挥凝聚、吸引、影响效果的载体和工具。可以说，网络技术既是“文化资源”的重要组成部分，是文化软实力的衍生源；又作为“媒介”，决定着其他软实力资源的扩散，终影响到城市文化软实力的建构效果。但网络技术也带来了一定的负面效应，网络技术导致核心文化受冲击，削弱凝聚力；网络技术凸显传统文化弱势现状，降低吸引力；网络监管不力造成文化秩序混乱，减小影响力。需要在具体的文化软实力推进进程中具体把握网络技术发挥作用的特点，及时有效地作以消解网络技术的消极影响。本文的后，探讨了利用网络技术提升城市文化软实力的对策，主要从提升城市文化软实力的凝聚力、吸引力和影响力三方面展开。首先，以网络技术提升城市文化凝聚力要坚持主流原则；利用网络媒介定位城市精神，增强市民的认同度以及提高市民对城市文化建设的参与度；要有合理的事项规划和管理体制，更需要完善政策提供正确的导向和支持。其次，以网络技术提升城市文化吸引力要坚持特色性原则；利用多样性的网络服务打造城市文化名牌，利用网络策划媒体事件，吸引外界对城市文化活动的参与；政府要积极组织并联合非政府团体来承办，要做好协调组织工作，注意开发活动的细节，突出对城市的特色文化的宣传。再次，以网络技术提升城市文化影响力要坚持绿色性原则；利用网络拓宽传统文化产品的营销渠道，扩展原有文化产品和服务的网络延伸，并加强网络文化产品的推广；要完善网络技术支撑与网络知识产权保护制度，完善网络文化产业的促进和监管制度，给文化市场的拓展和文化产品的营销提供安全绿色的网络渠道。