论文摘要
80后是指出生在1980年之后,年龄在19-28岁的年轻人,他们即将成为社会消费的主力军。而大学生作为年轻人中的主导群体,研究他们的消费显得更加重要。消费动机是消费行为发生的深层心理需要的体现,研究消费动机对把握80后消费心理有重要的意义。该研究以在校80后大学生为研究对象,采用了文献资料法、访谈法、问卷调查法、数理统计法等研究方法。对调查结果进行因素分析,得出目前80后大学生的消费动机主要有3类,即理性动机、自我表现动机和求同动机。通过数理统计法对消费动机与大学生人口因素进行相关分析,从而得出:80后大学生的理性消费动机较高,女生的自我表现和求同消费动机较强,非独生子女的理性消费动机较强,不同生源地的大学生自我表现动机差别显著,城市大学生高于城镇大学生,说明性别、生源,以及是否独生子女对大学生其消费动机有一定影响。