论文摘要
文化营销作为一种新型的营销方式,凭借其低成本和强大的差异性在市场中异军突起;同时,文化营销也是一种不断创新的营销,具有极强的开放性,能够不断地吸收新的文化内容而呈现出旺盛的生命力。文化营销不但可以帮助我国企业在国内市场独树一帜,还可以帮助企业克服文化差异,在国际化经营中占据一席之地。 但是由于众多企业对文化营销的本质未达成统一的观点,致使实践中存在层次和效果的不同。本文从文化的表层结构(文化载体)、深层结构(文化规则)和意义结构(文化内涵)分析了文化的具体含义,由此明确了文化营销的内涵。文章接着又说明文化营销的功能和意义,使企业从伦理学和社会学的角度理解了文化营销的必要性和深刻意义,增加了企业实施文化营销的信心,帮助企业有的放矢地实施文化营销。 在明确文化营销的内涵和功能意义的基础上,本文详细的总结了文化营销的一般实践策略,包括文化营销的市场调研策略、产品策略、定价策略、促销策略、渠道策略和服务策略等;同时结合实际对文化营销相关的理论问题如营销文化、价值观、审美观和伦理观等进行了探讨。后,作者尝试性的提出了几点我国企业文化营销的策略建议,期望能够对我国企业在国内和国际市场的营销成功有所帮助。