论文摘要
企业绿色营销是在可持续发展的要求下,企业把保护环境作为其生产经营哲学,以绿色文化作为其价值观念,节约地、合理地利用资源,在产品研制、开发、生产、销售及售后服务全过程中,采取相应措施,以达到消费者、环境、企业、社会的共赢,并获得长久持续发展的营销方式。目前,我国经济发展与社会、环境之间的矛盾日益突出。改变经济增长方式,落实可持续发展已成为当务之急。而开展绿色营销是我国发展循环经济,实现可持续发展的重要手段和途径。本文从哲学、经济学、社会学等不同的视角,利用比较分析、归纳总结、理论与实践相结合等方法对分析企业绿色营销的内涵。从我国企业绿色营销的现状及存在问题出发,找出制约我国企业绿色营销发展的障碍性因素,剖析其根源,提出解决的对策。我国企业绿色营销的障碍主要来自三个方面：企业本身,政府,消费者。制约我国企业绿色营销发展的根源是：企业没有树立绿色营销观念,缺乏资金,技术开发能力不够,设备陈旧,管理方式滞后,营销组合策略不够先进,导致绿色产品价格较高；政府相关的政策法规不完善,执法不严,宏观调控不到位；消费者收入较低,支付绿色消费能力不足；缺乏绿色知识,绿色消费意识差。提出我国企业实施绿色营销的对策：坚持政府主导,宏观调控,健全法律法规,加强执法力度,鼓励企业开展技术创新：在全社会普及绿色教育；企业要加大绿色产品的开发力度；企业要在产品策略、定价策略、分销策略、促销策略等方面进行创新,提高企业的竞争能力,实现全面协调和可持续发展。