论文编号:LY013 论文字数:7309,页数:09
摘 要
中心思想：随着旅游产业化发展进程的加速，旅游纪念品已经成为旅游经济中最活跃、最具潜力的产业之一，在旅游业食、住、行、游、购、娱六大要素中,旅游购物更是旅游弹性收入的重要组成部分,直接影响到旅游业整体收入水平和收入结构的合理性。由于受到传统旅游业经营模式的影响，黄山市在旅游纪念品深度开发方面尚有很大发展空间，深度开发旅游纪念品、建立健全的旅游纪念品生产和营销机制，对于黄山市进一步做大做强旅游产业具有重要的意义。文章在对黄山市旅游纪念品开发现状及存在问题进行分析的基础上,提出了深度开发黄山旅游纪念品的若干建议。
实践情况及问题：作者现为黄山市太平索道有限公司营销部副经理，在黄山市从事一线旅游服务工作多年，历经酒店服务、商场销售、导游管理、旅行社经营、索道市场营销等多个工作岗位。在长期的工作实践中，作者发现来到黄山的绝大多数游客，在欣赏黄山美景的同时，大都希望能购买到具有黄山地方特色和代表性、反映徽州当地经济文化的旅游纪念品，但事与愿违的感慨却时有耳闻，常常一边听着游客抱怨景区没有什么值得购买的纪念品，另一边景区内的商家也在无奈着生意难做。一边是宠大的市场需求得不到有效的供应和满足，另一边情况却是供给者在抱怨需求不足，产生这种巨大差异的原因何在？引起了作者的深深思考。
实践结论：建议从政府重视、商品设计、企业建设、市场环境、人才保护等方面加大对黄山旅游纪念品的开发力度，促进黄山市旅游产业实现全面、协调、可持续的科学发展。
关键词：黄山 旅游纪念品 开发
目 录
一、黄山市旅游纪念品开发现状…………………………………………………………………1
二、黄山市旅游纪念品开发存在的主要问题……………………………………………………2
（一）对旅游纪念品的重要性认识不足，缺乏对旅游纪念品发展的指导……………………2
（二）纪念品设计单调，市场竞争力较弱 ……………………………………………………2
（三） 旅游纪念品生产企业规模化程度不高 …………………………………………………3
（四） 销售渠道狭窄，物流服务欠缺 …………………………………………………………3
（五） 对传统工艺人才缺乏保护与培养 ………………………………………………………3
三、对黄山市旅游纪念品开发的对策……………………………………………………………3
（一）重视旅游纪念品开发，扶持旅游纪念品生产企业发展…………………………………3
（二）突出地方特色，强化“名牌”战略………………………………………………………4
（三）拓宽营销渠道，完善市场机制，营造良好的购物环境…………………………………5
（四）保护传统艺人，培养新型人才……………………………………………………………5
参考文献……………………………………………………………………………………………6
黄山市旅游纪念品开发存在的主要问题及对策......