论文摘要
随着信息技术的飞跃进步，大众传媒的地位和作用日益加强。自改革开放以来，我国媒体发展非常迅速，已经形成了一个巨大的传媒市场，同时，我国传媒业也面临着西方巨型传媒集团的巨大挑战。在这样的背景下，加强传媒产业化理论的研究是非常必要的。本文旨在通过对传媒产业化进程、特点及其经营管理模式的研究，指出我国传媒产业所面临的问题及其解决途径。 传媒之所以能够产业化，是由其经济属性决定的。传媒的经济属性决定了它具有产业功能。随着体制改革和市场经济的逐步深化，我国传媒业在发挥喉舌功能的同时，越来越注重经济效益。作为一种信息产业，媒介的产业化已经是一个实实在在的现实趋势。我国的传媒产业化进程与我国经济和政治体制改革的步伐相适应，表现出明显的阶段性，也呈现出鲜明的特点。进入20世纪90年代以来，市场经济带来的巨大活力使媒介迅速发展，随着传媒集团的出现，传媒业已完全成为一个产业。传媒相较于其他产业是特殊产业，有独特的经营管理模式。广告和发行构成报社的主要经营活动，与印刷业和信息业构成媒介的主业经济。为了扩大经营规模、增强抵御能力，媒介还利用自身优势，大力发展同办报没有直接关系的非主业经济。我国传媒经济模式是主导型的，即以主业和主业经济为主干，兼顾另一些非报业的产业。根据媒体外部生态环境的状况、市场成熟程度及社会化程度，主导型的媒体经济模式是适应我国社会 主义市场经济发展要求的。 我国传媒业正朝着市场化、产业化的方向发展，但是，在我国 传媒产业发展过程中，也存在许多问题，本文指出产业政策不合理、 体制落后、资金缺乏是我国传媒产业化所面临的主要问题。面对国 际传媒集团的巨大挑战，必须调整现行的产业政策，加快我国传媒 制度创新的步伐，同时还可通过涉足资本市场、以资本运作来吸纳更 多的社会资本。整合媒介资源、实现快速扩张。 本论文采用的是统计分祈和实证研究的研究方法。