论文摘要
品牌定位是品牌战略的一个核心内容,是创建品牌的基础与保证,准确的品牌定位是建立强势品牌的必要前提。品牌核心价值是品牌向消费者承诺的核心利益,它代表着品牌对消费者的终极意义和独特价值,是一个品牌最独一无二且最有价值的精髓之所在。有无清晰明确的品牌核心价值是能否成为强势品牌的必要前提。我国本土品牌在定位方面存在着很多的缺憾与不足。笔者在对我国本土品牌特别是本土洗发水品牌在定位方面存在的问题及形成原因的分析中发现:在品牌定位过程中没有兼顾品牌核心价值、没有以品牌核心价值为中心且品牌定位政策缺乏连续性与系统性是我国本土品牌在定位方面问题重重的深层次原因。本文在对品牌核心价值、品牌定位、品牌构建等有关品牌的一些重要概念之间的关系进行深度分析的基础上,提出以品牌核心价值为中心的品牌定位系统构建体系及模型。该模型要求企业在进行品牌定位决策的同时兼顾品牌核心价值并以品牌核心价值为中心,以保证品牌定位决策的连续性与系统性,从而创建出具有突出品牌个性与品牌特征和丰厚品牌价值的优秀品牌。