论文摘要
本文在经济学的分析框架下,分析网络团购模式,认为网络团购作为电子商务的一种衍生模式,一种新型的、经济的、有效的商品或服务购买途径,其交易的流程和方式有效地节约了交易费用,降低了传统交易双方的信息不对称程度,对我国市场经济机制的发育和完善起到了启示性作用。本文通过介绍网络团购模式的产生背景,对相关概念进行了阐释,接着按照网络团购发展的时间顺序介绍了网络团购的发展历程,从网站分类、商业架构等方面重点介绍了团购网站(即团购2.0模式),对网络团购市场的发展现状进行分析,然后对网络团购的发展趋势进行了讨论。试图全面地介绍网络团购,说明其在当前我国经济体系中的重要性,以及对引领未来消费新模式的贡献。文章从经济学角度研究网络团购行为中的群体博弈行为。在有限理性假设前提下运用群体层次上的进化博弈理论来分析网络团购现象。对网络团购中的网站、商家、消费者三个群体博弈方分别进行分析,并对其群体行为方式做出假设,建立起三方群体博弈模型,分别对参与博弈的其中两个群体成员进行复制动态和进化稳定策略分析,从而得出三方博弈的均衡策略。根据博弈模型分析得出的结论,评价网络团购模式正负面作用。首先评价了网络团购模式对消费者、生产商或服务提供商、专业团购网站等市场经济各个参与主体的积极意义,并对我国市场经济体制发育完善的促进作用。其次对网络团购模式中存在的问题进行了分析和阐述。认为网络团购模式作为一种新型的商业模式,是企业家创新精神的体现,对传统供求理论、市场竞争机制的扩展和实践,是市场经济创新理论的实践,有效地节约了社会的交易成本,引发了对价格机制的思考,促进了社会福利的改善。最后,根据理论和模型的分析结果,对中国网络团购发展的前景展望并提出政策建议。