论文摘要
从20世纪中叶至今,伴随着信息技术与网络技术的飞速发展、电子商务的出现,引发了全新的世界经济变革,也增加了对网上银行业务的服务需求。在当前形势下研究我国网上银行经营发展策略无疑具有十分重要的意义。本文主要从我国网上银行概况、市场结构、市场行为、市场绩效及发展策略等方面对我国网上银行业做一个整体研究。全文共分两大部分,第一部分为导论部分(即第一章),阐述论文选题的背景,选题的意义,文献回顾及本文的创新与不足之处。第二部分为论文的主体部分,总共分为五个章节(第二章至第六章)。第二章主要论述网上银行内涵界定,产生发展原因及其业务特点、功能及与传统银行区别等。网上银行是建立在网络基础之上的,其运营方式、特点、业务组织方式都有别于传统银行,本章重点就网上银行与传统银行的区别加以阐述。第三章分析我国网上银行的市场结构,包括市场绝对集中度、相对集中度、进退出壁垒等。结合网上银行运行特点,本章选取客户规模和交易规模作为我国网上银行市场结构分布情况衡量指标,并从行业壁垒方面,论述我国网上银行业进退出机制对网上银行市场结构的影响。第四章从价格行为与非价格方面论述了我国网上银行的市场行为。主要从收费标准,收费形式方面阐述我国网上银行定价行为;从客户管理、盈利机制、业务创新、推广宣传等方面论述我国网上银行非价格行为。第五章着重在我国网上银行市场结构,市场行为基础上,从网上银行市场运行效率、运行效率检验两个方面,对我国网上银行市场绩效做出检验和分析。第六章为全文的重点章节,主要在我国网上银行存在问题基础上,从整体发展策略、完善市场结构、健全市场行为、提高市场绩效等方面对我国网上银行业发展策略进行论述。