论文摘要
随着现代经济的发展,双边平台市场已经成为我们生活的一部分。一些平台运营商将产品或服务的供应商和消费者集中在一起,此时供应商群体和消费者群体都是平台的目标客户,平台企业所起的作用为提供中介服务,而不是为交易生产或提供任何产品或服务,例如电信的移动增值服务业务平台、房地产中介、银行卡的信用卡平台等。平台企业将产品供应商和消费者联系在一起,相对于直接销售产品大大降低了交易成本。由于双边平台具有交叉网络外部性、价格的非对称性、平台双边的相互依赖性与互补性的特征,对双边平台的规制给政府提出很大的挑战。本文的研究起始于,在生活中观察到这样一种现象：在媒体播放双边平台,,因为双边平台具有很强的竞争性质给我们带来了很多福利,我们随时可以找到自己想要看的视频；只要拥有一张银联的银行卡我们可以在全国各地进行ATM取款和刷卡消费,这是平台垄断给我们生活带来的福利。所以本文定题为竞争和垄断双边平台的福利分析。本文通过运用博弈论、产业组织理论、微观经济学理论,建立数学模型对双边平台在完全竞争和完全垄断市场结构下的定价和福利分析。在做分析之前,本文首先对完全竞争平台市场的界定和垄断平台市场的市场界定做了分析,目的在于给予政府规制者一个准确的信号：双边平台市场是可以确定的,双边平台市场范围可以划分的。通过与传统市场完全竞争市场的对比,本文得出了完全竞争双边市场的判定条件；通过对传统市场垄断市场界定的模型改进,本文得出了双边平台市场垄断市场的界定方法。之后,通过借助前文对双边平台完全竞争市场的分析和对以往文献的总结,得出了影响完全竞争和完全垄断双边市场定价的影响因素。并以此为基础,建立完全竞争和完全垄断双边平台市场定价模型,通过定价模型对两种市场结构福利进行了比较分析,得出结论和政府规制建议。主要结论有：1、对双边平台市场结构进行规制是需要考虑双边平台两边群体对双边平台的需求函数(也可以说双边群体对双边平台定价的需求价格弹性),进而考虑双边平台网络外部性大小,这个大小由消费者需求曲线、生产者需求曲线和双边平台两边群体对双边平台的需求函数共同决定；2、完全竞争市场结构下的双边平台很难存活下来,因为在完全竞争水平下各平台企业通过竞争将会制定一个比成本还要低的接入定价,此时,需要政府给予相应的价格补贴或者采取相应的措施,对完全竞争双边平台进行重组合并。而完全垄断双边市场的规制,则需要识别完全竞争双边市场定价的基础上,对其定价进行规制。