论文摘要
“十胜”思想是对《孙子兵法》新的挖掘与提炼,本文站在探索经济全球化进程中中国品牌如何提升竞争力的背景之下,运用中国管理哲学、品牌学等交叉学科的理论知识,剖析品牌视野下的孙子“十胜”思想体系,结合当前解决中国企业品牌建设存在的问题的需要,将孙子军事思想精华与现代企业品牌建设经验有机结合起来,阐发了一种以中国传统文化为基础的现代的中国式的品牌建设观念,既转换出孙子思想的现代价值,也积极探索指导中国企业走出当前品牌困境的具体方法与路径,希望能给予中国企业品牌建设一定的启示。全文共分五章。第一章是绪论。主要关于本文研究背景及意义分析,指出论文难点和创新点,国内外研究现状及相关理论综述,并介绍研究目标、思路和方法。第二章主要对孙子“十胜”思想进行较为全面的提炼、概括和归纳并发掘其现代价值对品牌建设的借鉴。在品牌战略层面,“道胜”是品牌愿景、品牌核心价值的体现;“谋胜”代表了品牌定位;“将胜”则是对品牌经理的要求;“势胜”则是品牌内创建、外造势的过程。在品牌策略层面,“治胜”文武之道与软硬广告;“先胜”与主动备战;“交胜”与品牌互动;“知胜”与品牌环境。在品牌战术层面,“变胜”与品牌的变与不变;“奇胜”与品牌差异化营销。第三章将品牌三角模型与孙子“十胜”体系加以结合,以品牌三角模型为基础,归纳孙子“十胜”战争理论体系模型,并分析其在内部品牌化和外部品牌化中所起的作用。第四章通过海尔的案例阐述了孙子“十胜”思想与海尔品牌建设是如何具体结合与落实的。得出孙子“十胜”思想的研究对中国企业品牌建设重要的理论意义与实践价值。第五章是总结和对未来研究的展望。