论文摘要
上世纪90年代中期以来,广告产业在我国得到迅猛发展。近年来,我国学术界、产业界以及政府部门,都对广告产业都给予了诸多关注。新媒体是二十一世纪科技发展的产物,它的到来不仅给人们带来了全新的生活和消费方式,而且也对广告业产生了巨大的影响。这种影响不仅仅是由于新媒体特有的功能产生的,更是来自于广告产业内部系统的失衡,终导致了广告文化生态的危机。本文试图从以下几个方面来阐述新媒体语境下的广告文化生态这一主题。本文主要分为四个章节,首先是绪论,介绍研究背景、研究意义与研究方法,在明确研究主题的同时,进行研究现状综述。继而是第一章,主要对新媒体及新媒体语境这些概念进行阐述,在明确基本概念之后,介绍了新媒体的主要功能及其主体性意义,意在为后文研究广告文化生态打下理论基础;接着就是从文化生态的构成和功能两个方面对文化生态进行了分析;后综合论述了在新媒体背景下的文化生态的意义及其存在的文化生态危机。第二章主要是引出本文要讨论的主题,即广告文化生态,分别从其概念和社会性等几个方面进行了探讨。第三章重点介绍了广告文化生态的外来冲击和内部潜在危机,为下文提出具体的解决方案做好铺垫。第四章主要是就第三章提出的问题给出了解决广告文化生态危机的建议。在文章后对全文进行了总结,意在提出本文的核心论点和主要结论。