论文编号:FZ026 论文字数:12518.页数:25
摘要：休闲女装，是女人们娱乐、逛街、出游时的最佳选择，它不仅是度假时的装束，也会出现在职场和派对。在忙碌工作的背后，放松自我、强调个性的人文理念也日益深入人心，“休闲化”早成为服装流行的趋势。现在休闲女装市场已经呈现出服装消费从产品消费走向品牌消费，品牌的发展已经步入正规化和科学化.休闲女装企业如何拥有适合我国需求的品牌运作模式，快速地占领市场份额，打造成熟的休闲女装品牌，至关重要。文章选取杭州休闲女装作为研究对象，考察市场现有女装品牌的发展状况和当地女装消费者情况,针对市场调研结果，梳理分析现有品牌的竞争状况，预测杭州休闲女装市场的发展趋势，为休闲女装企业在投资开发、拓展市场、运作品牌等方面提出针对性的参考。
关键词： 杭州；休闲女装；市场现状；竞争；发展趋势
Abstract：Women‘s casual wear is the best choice for their entertainment, shopping and travelling. It is not only the outfit for vacation, but also suitable for the working-place and the party. It is widely considered that it’s very important to relax yourself and emphasis on your own personality after finining busy work.The concept of "leisure" has become the trend for fashion.The market of women‘s casual wear reflects that the clothing consumption changed from product consumption to brand consumption.The development of brands have entered into the time of standardization and scientific. Therefore,having the right brand operation mode is essential for promoting market share and establishing mature brand.
In this article,Women’s casual wear in hangzhou are selected for the study to check the development of current brands in the market and local consumers‘ situation.Analyze the competition among current brands and forecasts its development trend so as to put forward specific reference in the field of brand development,extension and operation.
Key words： Women’s casual wear；Hangzhou； Market；Competition； Trend
目 录
摘 要
Abstract
一、引言…………………………………………………………………………（6）
二、休闲女装市场现状与消费需求特征…………………………………（6）
（一）杭州休闲女装市场现状……………………………………………………（6）
（二）杭州休闲女装消费需求特征调研…………………………………………（7）
1.调研方法 ………………………………………………………… （7）
2.调研数据分析 ………………………………………………………… （7）
三、杭州休闲女装市场品牌现状分析……………………………………（11）
（一） 调研方法…………………………………………………………………（11）
（二） 调研数据分析……………………………………………………………（12）
（三） 休闲女装品牌分析………………………………………………………………（13）
1.“江南布衣”——民族化元素与解构主义的融合 ………………………………（13）
2.“艾格”——精准的品牌定位和细分化的市场策略 ……………………………（15）
3.“哥弟”——细分市场和坚守品牌形象 …………………………………………（16）
4.“衣恋”——品牌文化的塑造 ……………………………………………………（17）
5.“ONLY ”——市场定位和优质服务 ……………………………………………（19）
四、杭州休闲女装市场品牌发展趋势…………………………………………（20）
(一) 民族风 ………………………………………………………………………… （21）
欧美风 ………………………………………………………………………… （21）
多品牌战略 ……………………………………………………………………… （21）
五、结束语………………………………………………………………………（22）
致谢………………………………………………………………………………（23）
参考文献 ………………………………………………………………………（24）
附录一 调查问卷 ………………………………………………………… （25）
杭州休闲女装市场品牌竞争现状与发展趋势分析......