论文摘要
近年来,我国流通产业得到极大发展,社会消费品零售总额年增长速度超过GDP增长速度,零售业作为流通的最终通道对上游产业的拉动作用和主导化趋势日益明显。随着我国加入WTO,以及我国零售业对外开放步伐的加快,外资零售巨头加紧了进军中国的步伐,一时间,我国零售业狼烟四起,国内零售业面临着巨大的压力和挑战。特别是自去年底全面放开零售市场后,外资零售企业展开了在华的全面扩张,中国零售业出现白热化竞争局面,我国零售业如何在内外交困的境地中发展壮大,既是现阶段全面放开零售市场后我国零售业必须面对和解决的问题,也是本文的选题意义和研究目的所在。博鳖亚洲论坛秘书长龙永图指出,今后零售商面临的将不再是中外零售业的竞争,而是“好的”和“差的”零售商的竞争。我们既不要高估外资零售企业对我国零售业的影响,也不要低估我国零售业的实力。面对外资零售企业进入的新形势,我们要更新观念,跳出四个“误区”。一要跳出零售业本身来看零售,二要跳出传统的零售业态,方式和理念来看零售业,三要跳出中国零售业的市场来看零售,四是跳出城市零售业来看零售业,也要关注农村零售市场。麦肯锡认为本地零售商在新兴市场,一般有三种不同的应对跨国零售巨头的方式:放弃、成为伙伴、反击。最近商务部公布了一份关于中外零售企业竞争力比较分析的调查研究报告,报告指出,中外零售企业在扩张能力、营销技术、成本控制、财务运作、人才聚集、品牌价值等六个方面存在着差距,并提出了我国零售业如何发展的四条建议,即培育大型民族流通企业、政府政策支持、引导企业制定发展规划、重视人才培养和品牌建设。 本文主要运用定性定量法、例证法和比较分析法等方法对我国零售业的概况、外资零售企业在华的发展状况进行了较为详细的研究分析,进而提出了现阶段我国零售业应如何发展的对策和措施。 本论文的主要内容分为三章: 第一章对我国零售业概况进行了分析。首先回顾了改革开放前后零售业的发展历程及对未来趋势的展望,指出现阶段零售业在取得飞速发展的同时,存在着,一些问题,影响了国内零售业的发展和与外资的竞争。但是我国零售企业在即将到来的“冲突”中并不是那么弱不禁风,准确认识和牢牢把握我国零售业优势,将其发展为竞争优势是中国零售企业目前的重要任务。 第二章对外资在华发展的分析。我国持续高速增长的经济、巨大的市场潜力吸引着越来越多的外资零售巨头来华发展,中国零售行业竞争日益国际化。首先对我国零售业对外开放历程进行了回顾,接着从外资零售企业在华发展的现状、进入方式、经营策略、影响及存在的问题等层面对外资在华经营进行了较为详细的分析。 第三章对现阶段我国零售业发展对策的分析。笔者认为推动经济发展的基本力量不外乎市场和政府,在市场经济条件下市场是推动经济发展的主导力量,政府是不可少的辅助力量,发展我国零售业也必须注意运用好这两种基本力量。一方面遵循市场的要求,零售企业、行业协会进行自主调节;另一方面,在遵循市场规律的基础.卜通过政府宏观调控、政策措施等加以制约和引导,为零售业的发展提供一个良好的外部环境。关键词零售业,全面开放,对策