论文摘要
企业信息化作为提高企业生产管理效率、增强企业核心竞争力的手段，随着20世纪90年代以来互联网的蓬勃发展，已经走出微机时代而进入互联网时代。据统计，到2003年9月，美国网络用户的数量已经超过1.5亿。进入2006年，中国的网络用户总人数已经超过了1.1亿人，网站数量超过69万个，一跃而成为仅次于美国的互联网大国。计算机将人们带入了由信息占主导地位的21世纪，人们的工作和生活都已经离不开计算机的帮助。 进入21世纪，消费者良好的教育背景和日益个性化的价值观念，使他们虽然在总体上倾向于在与大众保持同质化的产品与服务同时，渴望在功能和信息服务等方面能满足特别的要求，品牌时代应运而生。品牌体现着一个企业的素质、信誉和形象，国内外知名企业成功的实践证明，创立和发展品牌是企业保持长久不衰和旺盛生命力的最有效的手段之一。在产品同质化时代，谁拥有了品牌，谁就能够主导市场。但是，培育并发展一个成功的品牌并将其不断的丰富和完善，为企业持续不断地创造利润，需要完善的品牌理论来指导。 信息已经成为继土地、资金、劳动等生产要素之后的又一重要经济资源。中国企业的信息化已经进入了互联网时代。互联网已深入到社会生活的方方面面，成为社会影响力大、发展前景广阔的新型产业和新型媒体，在中国经济发展和社会生活中发挥着愈来愈重要的作用。在互联网时代，企业与外部世界的距离在缩短，信息沟通的速度在加快，因此，这个时代的强势品牌必须充分利用互联网，借助互联网创建并管理品牌。与互联网有关的业务无疑已经成为企业信息化的重点。 当前，网络品牌的研究还处于起步阶段，尚未引起人们足够的重视，国内外对这方面的研究相对薄弱。虽然有人对网络环境下的品牌建设提出了一些的见解，但缺乏对网络品牌的特性认识，因而只是从电子商务的技术层面来分析研究网络品牌的，没有进行系统深入的研究，也没有提出一个系统的网络品牌模型。 对于企业而言，网络品牌已成为企业核心竞争力的重要组成部分，它的开发和利用将成为人们关注和研究的领域。企业的信息化工作的重点就是建设企业的网络品牌，以网络品牌为核心建立的竞争战略将成为企业竞争的制高点。整合资