论文摘要
我国的房地产业经过二十多年尤其是最近几年的快速发展,已经成为国民经济的支柱产业之一。房地产市场的竞争日趋激烈,已经由以往单纯的质量竞争、价格竞争过渡到了品牌竞争阶段,房地产企业实施品牌战略乃是大势所趋。国内的一些知名的房地产开发企业已经开始着手实施品牌战略并取得了一定的成效,在购房消费者心中树立了良好的品牌形象,如保利地产、中海地产、万科地产等。但相比较而言,我国房地产企业的品牌化发展尚处于初始阶段,存在着品牌定位模糊不清、忽视品牌竞争能力的培育、缺乏品牌管理的意识等诸多问题。因此,国内的房地产开发企业迫切需要对房地产品牌战略进行深入的研究。本篇论文将理论分析与案例分析相结合,定性分析与定量分析相结合,综合运用政治经济学、西方经济学和市场营销学的相关理论和方法阐述了房地产企业品牌战略的构成因素、说明了国内房地产企业实施品牌战略的现状、分析了房地产行业具有典型性的代表案例,并从内外两个方面对中国房地产企业实施品牌战略提出相应的对策建议；对促进我国房地产业的可持续发展以及指导房地产企业正确实施品牌战略具有一定的理论和现实意义。