论文摘要
自1992年以来,中国足球市场随着市场经济的深入发展而逐渐形成,并且在发展初期营造出积极活跃的市场氛围。但是随着发展的深化,足球市场也开始遇到各种制度性建设问题,陷入了发展瓶颈。足球市场的长期低迷导致了我国足球竞技水平的严重下滑,比赛质量逐年下降,由市场制度缺陷引起的无序甚至恶意竞争事件层出不穷……一系列的负面影响最终导致足球消费者对足球市场的不信任,社会各界也对市场出现的种种问题纷纷指责诟病。因此我国足球市场在近年来始终呈现停滞乃至萎缩的发展态势,市场秩序遭到严重破坏,市场主体利益无法得到有效保障,整个市场处于濒临崩溃的险境。造成我国足球市场发展不利的因素有很多,足球界也为此开展了深入的总结和反思,但是却始终没有找到解决问题的根本原因。作者认为,在自身发展遇到挫折时我们应该首先学习身边成功的职业体育市场的发展经验,其中美国的篮球市场、英国和日本足球市场的形成和发展就是我们最好的榜样。尽管存在着不同国情,但是美、英、日三国的体育市场运作的基本思路是一致的。首先,他们对市场经济有着深刻的理解和经验总结,通过各种方式引导本国的体育资源进行市场化的资源配置,用市场手段生产足球(篮球)竞赛产品来满足消费者的体育消费需求以最终实现盈利这一最基本的市场目标。其次,美英日三个国家的职业体育市场的发展壮大是以市场化运作为基础的,市场制度的改革创新和市场发展阶段更替的最终目的是为了将原先存在于市场制度之外的潜在利润通过制度创新加以内部化,实现利益最大化。因此三国的职业体育市场的制度变迁是内生的,可以看作是一种诱致性制度变迁。对足球竞赛产品的认同和诱致性制度变迁的市场发展轨迹正是职业体育市场健康发展的正确认识。通过与国外职业体育市场相比较,我们最终找到了阻碍中国足球市场发展的根本问题——我国足球市场生产的足球竞赛产品仍然采用公共产品的供给方式,市场改革也仅仅是作为中国体育改革的试点而进行,没有形成真正意义上的市场运行机制,足球市场也无法通过内生性制度变革进行发展壮大。本文依据西方微观经济学的市场供求理论和新制度经济学的制度变迁理论,借鉴国外足球市场研究文献等相关资料,采用比较分析法等研究方法开展对中国足球市场制度建设的研究,重在与国外成功职业体育市场的比较中,找到足球市场存在的根本问题,并且对中国足球事业的发展提出个人建议。