论文摘要
众所周知，中国已经是GDP总量居于世界第二的经济体，已经有超过2000种产品产销量居于世界首位，中国已经成为无可争议的“世界工厂”。但是因为缺少自主品牌，缺少核心技术，中国只能生产低附加值的初级产品和为外国企业代工，在国际分工中处于产业链的中下游。中国具有国际竞争力的品牌很少，拥有自主知识产权的产品占所有出口商品还不到10%。“中国制造”虽然行销全世界，但是很大程度上这只意味着产品的制造地是中国，而不是真正意义上的“中国制造”。在这种情况下，我们只能得到微薄的利润，却消耗了大量的人力与物力，也付出了巨大的环境代价，这使我国在国际竞争中遭受了重大的利益损失。打造中国的知名品牌，提升中国产品和服务的附加值，是我国改革开放的重要任务之一。国有企业是国民经济的骨干力量，国有企业发展的质量关乎国计民生。名牌产品作为国际市场的通用语言，是企业竞争力的核心部分，国有企业应该通过品牌建设增强企业的核心竞争力，这对于国有企业自身和国家来说都有重要的历史和现实意义。本文对品牌进行了系统的经济学分析，对品牌的概念、特征、功能、效用逐一进行解释。从概念、内涵、特征以及影响因素等方面论述了品牌价值。运用霍特灵模型、亚当·斯密的绝对优势理论、大卫·李嘉图的比较优势理论、赫俄理论、波特的竞争优势理论、核心能力理论、跨国经营理论对品牌竞争力进行系统的分析。本文认为国有企业品牌建设具有利于我国经济发展方式的转变、鼓励公平竞争、改善市场环境、促进科技进步、保护知识产权、有利于建立现代企业制度、有利于发展对外贸易、增强国有企业的国际竞争力的一般意义，以及促进国有企业保值增值、保证国家安全、传播民族文化、提高我国国际地位的特殊意义。本文通过对我国国有企业品牌建设的历史进行总结，分析国有企业品牌建设的现状，提出品牌建设中的问题以及问题出现的原因，并对国外知名企业的品牌建设进行比较，总结借鉴经验。最后从政府以及国有企业两个方面对国有企业的品牌建设提出建议与对策。