论文摘要
近年来,自媒体迅猛发展的劲头势不可挡,但也出现了一些负面影响,滋生了一些新的社会问题,这决定了对自媒体的研究无法回避其伦理性质,无法回避对自媒体活动中行为的伦理审视。本文以网络伦理为基础,根据国内外学者的相关研究成果,提出自媒体伦理的概念。自媒体伦理是网络伦理的延伸与发展,对自媒体负面问题的解决具有十分重要的现实意义。自媒体伦理失范主要表现为欺骗性传播、错位的价值观、群体化的理性失真、侵权问题激增等方面。究其原因是由于：第一,网络技术的便利性；第二,个体身份的虚拟性；第三,传播过程的中心异化；第四,多重性格并行；第五,社会因素使然。这要求着我们重新审视自媒体发展过程中的伦理价值取向和导向。任何传播行为都必须包含信息源,传播者,传播平台,受播者等要素。因此,自媒体伦理应当从信息规范、传播规范以及主体规范三个方面讨论其行为准则。信息规范是传播规范的基础,传播规范决定了信息规范的内容,主体规范是对信息规范和传播规范的补充和协调。实现自媒体的伦理价值导向需要把理论与实践结合起来,只有切实解决好这几个方面的问题,我们才能真正自由地徜徉在自媒体信息传播的海洋,确保自媒体的健康、和谐发展。