整合营销传播初探

论文摘要

信息技术手段飞速发展，市场营销传播也随之改变。以计算机网络为代表的信息技术促使整合营销传播出现并迅猛发展。 本文对整合营销传播理论进行了探讨，在探讨过程中，以营销学理论和研究方法为主干，同时结合社会学、心理学、传播学的一些知识，对整合营销传播的有关问题进行了初步的探索。分析了整合营销传播产生、概念和具体内容及消费者处理信息的变化，在此基础上提出了整合营销传播的企划模式、步骤，分析了整合营销传播的不足。最后以美菱公司为例，说明了整合营销传播在企业中的运用。