论文编号:FZ016 论文字数:11153.页数:25
摘 要：随着经济和计算机技术及信息技术的发展， 网络服装营销的产生已成为必然趋势，网络服装消费已随着网络消费的繁荣而蓬勃发展。大学生作为网络服装消费的主力军，其消费心理主要引导着网络服装营销的经营效果和发展空间。因此，深入研究大学生的网络服装消费心理和消费行为对进一步拓展服装电子商务具有重要的意义，也有利于指导大学生树立正确的网络服装消费心理。
文中以调查分析研究为主，借鉴现有的消费者行为理论、网络消费理论，对大学生网络服装消费行为进行问卷调查，概括总结出我国大学生目前网络服装消费行为的基本特征，以及其在发展过程中存在的主要问题，最后针对问题提出相应的对策。
关键词：服装；网络消费心理；大学生；市场调查
Abstract：Along with the development in information and communication technology, the consumption over internet gradually becomes a kind of new expense pattern. The clothing, which is necessity in the people’s daily living, also takes deeply part in transaction over internet, and develops prosperously. As for the major customers, the consumption psychology of the University students mainly guides the marketing effectiveness and the development of the operating space of clothing online. So In-depth studying University Students’ Network of clothing consumer psychology and consumer behavior is important for expanding apparel e-commerce，and leads University Students to set the corrects consumption psychology as well.
Mainly via investigation and analysis this thesis summarizes the character of garment network consumption and the main problem during its development. By consulting available documents and referring to the theories on consumer’s behavior and network consumption, it investigates the garment network consumption. Finally it gives the relevant strategy towards the existing problem.
Key words：garment；network consumption psychology；university students；
Market investigation
目 录
摘 要
Abstract
引 言
一、网络服装消费的现状与优势…（1）
（一） 我国的网络服装消费的现状…………（1）
（二） 网络服装消费的优势…（1）
二、网络服装消费存在的问题………（2）
（一） 研究的对象……………（2）
（二） 网络服装消费存在的问题……………（3）
三、大学生网络服装消费的心理特点及调研分析…………（7）
（一）大学生网络服装消费心理特点的调研分析…………（7）
（二）大学生网络服装消费的心理特点……（13）
四、研究大学生网络服装消费心理特点的意义……………（14）
五、总结……（16）
致谢 …………（17）
参考文献……（18）
附录一………（19）
大学生网络服装消费的心理特点探析......