论文摘要
十年前,网络经济泡沫破灭,全球网络公司纷纷遭到重创,当时我国的几大网络公司也没能幸免,遭遇了被收购、倒闭或者转业的不同命运。这样的局面一度使人们对网络经济产业失去了信心,究其失败的原因,主要是网络公司一味追求注意力却不知如何获得利润,更没有找到适用的赢利模式。然而,网络经济作为目前最新的经济形态,其发展态势远胜于之前的农业经济和工业经济,当然其生命力和潜力也显然并不只是如此。近年来,随着世界经济的整体复苏,我国网络经济也蓬勃发展起来,作为其微观主体的网络公司更是出现了许多成功的案例。这种新兴经济形态不仅带动了信息革命的爆发,更推动着整个国民经济向前发展。因此,本文以最根本的网络经济运行规律为出发点,着眼于网络公司所采用的各种赢利模式,理性分析其构建和选择等方面的问题,从而期望能为加强网络公司的生存力和竞争力,保障我国网络经济的持续健康发展提供理论指导。本文在对以往相关研究的把握下,理性地综合了目前对于网络经济、网络公司相关概念的解析,给出了更为合理的定义和解释。并始终借助主流的网络经济运行规律作为贯穿全文的理论指导基础,使得本课题的分析更具可靠性。全文一共分为六部分。第一部分主要回顾和总结了以往国内外学者的研究成果和不足。第二部分首先对网络经济、网络公司及其赢利模式的相关概念作出了相应的定义和解释,本课题所研究的网络经济是基于网络、特别是互联网所产生的经济活动的总和,而网络公司则主要是针对提供数字化产品和服务的企业,网络公司的盈利模式构建则主要可以从用户面、自身面和竞争面三个方面进行分析;另外也对例如网络技术革新三大定律和网络递减二大规律等主要的网络经济运行规律进行了介绍。第三部分则通过区分网络公司盈利模式的来源——传统经济的植入或网络自身禀赋,从更具覆盖面和应用性的角度,将主要存在于我国网络公司中的盈利模式抽象为七种类型,分别为“交叉补贴”模式、80/20定律模式、交易分成模式、广告模式、长尾理论模式、虚拟货币模式和“人气”转换模式,并结合运行规律分析它们的构建条件,针对各种模式所适用的网络公司类型给出了建议。第四部分则分别从外部环境因素和网络公司自身因素出发,结合运行规律分析了我国网络公司当前在运行赢利模式时所遇到的突出障碍,例如“免费”引发的危机,网络安全问题引发的危机等,从而帮助网络公司提高警觉,并增强抗风险能力。第五部分仍然基于运行规律,从网络公司自身和政府两个角度出发,给出了能够帮助网络公司持续健康发展的一些对策,例如企业自身需要注意品牌塑造,提高用户忠诚度;政府需要完善相关法制建设等。第六部分主要总结了整个课题的内容和结论,并展望了后续的研究。